Вступление: особенности интернет-магазина одежды и платья-рубашки как тренд
Рынок онлайн-продаж одежды сегодня переполнен. Конкуренция высока, и интернет-магазинам приходится постоянно искать новые способы привлечь внимание покупателей и увеличить конверсию. Одним из ключевых инструментов в этой борьбе становится Яндекс.Директ — платформа контекстной рекламы, позволяющая таргетировать рекламные объявления на целевую аудиторию.
В этом кейсе мы рассмотрим опыт интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса», продающего женскую одежду, в частности, платья-рубашки, которые являются одним из наиболее актуальных трендов в моде последних лет.
Платья-рубашки отличаются своей универсальностью: их можно носить как на работу, так и на прогулку, они комфортны и стильны. Именно эти качества сделали их популярными среди женщин всех возрастов.
Интернет-магазин «Платья-рубашки Алиса» решил использовать Яндекс.Директ для повышения конверсии и оптимизации маркетингового бюджета. В результате была разработана стратегия, которая позволила достичь значительных результатов.
Цели и задачи кейса: повышение конверсии и оптимизация маркетингового бюджета
Перед интернет-магазином «Платья-рубашки Алиса» стояла задача увеличить конверсию и оптимизировать маркетинговый бюджет. С учетом высокой конкуренции на рынке онлайн-продаж одежды, решение было принято использовать Яндекс.Директ в качестве основного инструмента привлечения покупателей.
Основная цель кейса — показать, как с помощью Яндекс.Директ можно добиться значительного повышения конверсии и снизить стоимость привлечения клиента. В ходе работы были определены следующие задачи:
- Увеличить количество заявок с сайта интернет-магазина за счет таргетированной рекламы в Яндекс.Директ.
- Снизить стоимость обращения до целевого уровня, что позволит оптимизировать маркетинговый бюджет и увеличить рентабельность рекламных кампаний.
- Протестировать рекламу на мобильных устройствах, чтобы определить ее эффективность и оптимизировать таргетинг на различные типы устройств.
- Запустить кампании РСЯ и Мастер кампаний, чтобы расширить охват целевой аудитории и увеличить количество потенциальных клиентов.
Достижение этих задач позволило бы интернет-магазину «Платья-рубашки Алиса» увеличить продажи и укрепить свои позиции на конкурентном рынке.
В качестве ключевых метри были выбраны:
- Конверсия сайта — процент посетителей, которые оставили заявку или сделали покупку.
- Стоимость обращения — стоимость одной заявки или покупки.
- CTR — процент кликов по рекламным объявлениям.
- Средний чек — средняя стоимость покупки.
Отслеживание этих метри позволило оценить эффективность рекламных кампаний и внести необходимые коррективы в их настройку.
Анализ конкурентов: определение ключевых игроков в нише женской одежды
Перед запуском рекламной кампании в Яндекс.Директ необходимо провести тщательный анализ конкурентов. Это поможет определить ключевых игроков в нише, изучить их стратегии и определить свои конкурентные преимущества. В контексте интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса», продающего платья-рубашки для женщин, основными конкурентами являются другие онлайн-магазины, специализирующиеся на женской одежде.
Для проведения анализа конкурентов можно использовать следующие инструменты:
- Сервисы анализа конкурентов, такие как SEMrush, Ahrefs, Serpstat, позволяют оценить трафик, ключевые слова, контент и другие метрики конкурентов.
- Яндекс.Вордстат — инструмент Яндекса, позволяющий определить популярность ключевых слов и изучить поисковое поведение пользователей.
- Анализ рекламных кампаний конкурентов в Яндекс.Директ — позволяет изучить их стратегии таргетинга, ключевые слова, тексты объявлений и другие метрики.
В результате анализа конкурентов были выявлены следующие ключевые игроки в нише женской одежды:
- Wildberries — крупнейший российский онлайн-магазин одежды и товаров для дома.
- Lamoda — еще один крупный онлайн-магазин одежды, обуви и аксессуаров.
- Ozon — онлайн-магазин, предлагающий широкий ассортимент товаров, включая одежду.
- ASOS — британский онлайн-магазин одежды и аксессуаров.
- H&M — шведский ритейлер одежды.
- Zara — испанский ритейлер одежды.
Анализ конкурентов позволил определить следующие ключевые тенденции в нише женской одежды:
- Высокая конкуренция — на рынке действует большое количество онлайн-магазинов, что требует от «Платья-рубашки Алиса» приложения значительных усилий для привлечения покупателей.
- Важность ценового фактора — многие покупатели ищут одежду по доступным ценам, что заставляет «Платья-рубашки Алиса» предлагать конкурентные цены на свою продукцию.
- Рост популярности платьев-рубашек — это тренд, который «Платья-рубашки Алиса» может использовать в своих рекламных кампаниях.
Полученная информация позволила интернет-магазину «Платья-рубашки Алиса» сформулировать свою конкурентную стратегию, которая учитывала особенности рынка и позволяла выделиться на фоне конкурентов.
Сегментация аудитории: таргетинг в Яндекс.Директ для максимального охвата
После анализа конкурентов пришло время определить целевую аудиторию для рекламных кампаний в Яндекс.Директ. В случае интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса», продающего женскую одежду, целевая аудитория представляла собой женщин в возрасте от 18 до 45 лет, интересующихся модой и стилем, с активным пользованием интернетом.
Чтобы достичь максимального охвата целевой аудитории и увеличить эффективность рекламных кампаний, было решено использовать возможности таргетинга в Яндекс.Директ. Таргетинг позволяет отображать рекламные объявления только тем пользователям, которые входят в целевую аудиторию, что позволяет снизить стоимость рекламы и увеличить конверсию.
В Яндекс.Директ доступны следующие виды таргетинга:
- Демографический таргетинг — позволяет таргетировать рекламу по полу, возрасту, географическому положению и другим демографическим характеристикам пользователей.
- Интересный таргетинг — позволяет таргетировать рекламу по интересам пользователей, определяемым на основе их поисковой активности, посещаемых сайтов и других данных.
- Поведенческий таргетинг — позволяет таргетировать рекламу на основе поведения пользователей в интернете, например, по виду устройства, времени просмотра сайтов, используемым браузерам и т.д.
- Ретаргетинг — позволяет отображать рекламные объявления тем пользователям, которые ранее посещали сайт интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса», но не оставили заявку или не сделали покупку.
В контексте рекламных кампаний интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса» были использованы следующие виды таргетинга:
- Демографический таргетинг — рекламные объявления отображались женщинам в возрасте от 18 до 45 лет, проживающим в крупных городах России.
- Интересный таргетинг — рекламные объявления отображались пользователям, интересующимся модой, стилем, одеждой, платьями, женской одеждой и т.д.
- Ретаргетинг — рекламные объявления отображались пользователям, которые ранее посещали сайт интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса», но не оставили заявку или не сделали покупку.
Применение такого комплекса таргетинга позволило достичь максимального охвата целевой аудитории и увеличить эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Пример таблицы с данными о таргетинге в Яндекс.Директ:
| Вид таргетинга | Описание | Примеры ключевых слов |
|---|---|---|
| Демографический | Таргетинг по полу, возрасту, географическому положению и т.д. | Женщины, 18-45 лет, Москва, Санкт-Петербург, платья, одежда |
| Интересный | Таргетинг по интересам пользователей | Мода, стиль, одежда, платья, женская одежда, шопинг |
| Поведенческий | Таргетинг на основе поведения пользователей в интернете | Посещение сайтов конкурентов, просмотр видео о моде и стиле |
| Ретаргетинг | Таргетинг на пользователей, которые ранее посещали сайт | Повторные показы рекламы платьев-рубашек на других сайтах |
Грамотный таргетинг в Яндекс.Директ позволил интернет-магазину «Платья-рубашки Алиса» эффективно расходовать маркетинговый бюджет и достичь целей рекламной кампании.
Стратегия Яндекс.Директ: подбор ключевых слов и настройка рекламных кампаний
После определения целевой аудитории и выбора видов таргетинга пришло время разработать стратегию рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Ключевым элементом этой стратегии является подбор ключевых слов, по которым будут показываться рекламные объявления.
Для подбора ключевых слов можно использовать следующие инструменты:
- Яндекс.Вордстат — инструмент Яндекса, позволяющий определить популярность ключевых слов и изучить поисковое поведение пользователей.
- Сервисы анализа ключевых слов, такие как SEMrush, Ahrefs, Serpstat, позволяют определить популярность ключевых слов, конкуренцию за них, стоимость клика и другие метрики.
- Анализ рекламных кампаний конкурентов в Яндекс.Директ — позволяет изучить ключевые слова, которые используют конкуренты, и определить свои конкурентные преимущества.
В контексте рекламных кампаний интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса» были использованы следующие ключевые слова:
- Платье-рубашка — ключевое слово, описывающее основной продукт интернет-магазина.
- Платья рубашечного кроя — синоним ключевого слова «платье-рубашка».
- Женские платья-рубашки — ключевое слово, уточняющее пол целевой аудитории.
- Купить платье-рубашку — ключевое слово, отражающее поисковое намерение пользователей.
- Платье-рубашка на заказ — ключевое слово, отражающее поисковое намерение пользователей.
- Платья рубашечного кроя в Москве — ключевое слово, уточняющее географическое положение целевой аудитории.
После подбора ключевых слов были созданы рекламные кампании в Яндекс.Директ. Каждая кампания была настроена на определенный набор ключевых слов и использовала разные виды таргетинга.
В рамках рекламных кампаний были созданы рекламные объявления, содержащие привлекательный заголовок, краткое описание предложения и призыв к действию.
Пример таблицы с данными о ключевых словах и рекламных кампаниях:
| Ключевое слово | Тип кампании | Таргетинг | Текст объявления |
|---|---|---|---|
| Платье-рубашка | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, Москва | Стильные платья-рубашки на любой случай! Купить сейчас! |
| Платья рубашечного кроя | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, Санкт-Петербург | Платья рубашечного кроя — идеальный выбор для каждой женщины! |
| Женские платья-рубашки | РСЯ | Женщины, 18-45 лет, интерес к моде и стилю | Новинки коллекции женских платьев-рубашек! Доступные цены! |
| Купить платье-рубашку | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, поисковое намерение «купить платье-рубашку» | Купить платье-рубашку онлайн с доставкой по России! |
| Платье-рубашка на заказ | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, поисковое намерение «платье-рубашка на заказ» | Платье-рубашка на заказ по индивидуальным меркам! |
| Платья рубашечного кроя в Москве | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, Москва | Купить платья рубашечного кроя в Москве с доставкой! |
Правильный подбор ключевых слов и настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ позволили интернет-магазину «Платья-рубашки Алиса» достичь значительных результатов в повышении конверсии и оптимизации маркетингового бюджета.
Аналитика Яндекс.Директ: отслеживание ключевых метрик и оптимизация рекламных кампаний
После запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ важно отслеживать ключевые метрики и анализировать их динамику. Это позволяет оценить эффективность кампаний, идентифицировать проблемные места и внести необходимые коррективы в их настройку.
В контексте рекламных кампаний интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса» были отслежены следующие ключевые метрики:
- CTR — процент кликов по рекламным объявлениям.
- Стоимость клика — стоимость одного клика по рекламному объявлению.
- Конверсия сайта — процент посетителей, которые оставили заявку или сделали покупку.
- Стоимость обращения — стоимость одной заявки или покупки.
- Средний чек — средняя стоимость покупки.
Отслеживание этих метри позволило оценить эффективность рекламных кампаний и внести необходимые коррективы в их настройку. Например, если CTR был низким, это могло свидетельствовать о неэффективности текстов объявлений или неправильном таргетинге. В этом случае было необходимо пересмотреть тексты объявлений, изменить таргетинг или добавить новые ключевые слова.
Кроме того, были использованы следующие инструменты аналитики Яндекс.Директ:
- Яндекс.Метрика — инструмент аналитики от Яндекса, позволяющий отслеживать поведение пользователей на сайте.
- Яндекс.Директ — отчеты — инструмент аналитики в Яндекс.Директ, позволяющий получить подробную информацию о рекламных кампаниях.
Пример таблицы с данными о ключевых метриках рекламных кампаний:
| Метрика | Значение | Комментарий |
|---|---|---|
| CTR | 2,5% | Средний CTR по отрасли составляет около 1,5%, что свидетельствует об эффективности рекламных объявлений. |
| Стоимость клика | 30 рублей | Стоимость клика в среднем соответствует цене на конкурентном рынке. |
| Конверсия сайта | 5% | Конверсия сайта выше среднего по отрасли, что свидетельствует об эффективности рекламных кампаний. |
| Стоимость обращения | 600 рублей | Стоимость обращения ниже среднего по отрасли, что свидетельствует об оптимизации маркетингового бюджета. |
| Средний чек | 3000 рублей | Средний чек соответствует среднему по отрасли. |
Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директ позволила интернет-магазину «Платья-рубашки Алиса» оптимизировать маркетинговый бюджет и достичь целей рекламной кампании.
Результаты кейса: повышение конверсии и оптимизация расходов на рекламу
В результате проведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ интернет-магазин «Платья-рубашки Алиса» достиг значительных результатов в повышении конверсии и оптимизации маркетингового бюджета.
За период рекламной кампании были достигнуты следующие результаты:
- Увеличение количества заявок с сайта на 30%.
- Снижение стоимости обращения на 20%.
- Повышение CTR до 2,5%, что выше среднего по отрасли.
- Увеличение конверсии сайта до 5%, что также выше среднего по отрасли.
Эти результаты свидетельствуют об эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ и позволили интернет-магазину «Платья-рубашки Алиса» увеличить продажи и укрепить свои позиции на конкурентном рынке.
Пример таблицы с данными о результатах рекламных кампаний:
| Метрика | До рекламной кампании | После рекламной кампании | Изменение |
|---|---|---|---|
| Количество заявок | 100 | 130 | +30% |
| Стоимость обращения | 750 рублей | 600 рублей | -20% |
| CTR | 1,5% | 2,5% | +67% |
| Конверсия сайта | 3% | 5% | +67% |
Кроме того, были проведены дополнительные исследования, которые показали, что рекламные кампании в Яндекс.Директ имели положительное влияние на брендовую осведомленность интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса».
В целом, кейс интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса» demonстрирует, что грамотное использование Яндекс.Директ может стать эффективным инструментом для повышения конверсии и оптимизации маркетингового бюджета интернет-магазинов одежды.
Опыт интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса» показывает, что Яндекс.Директ может стать эффективным инструментом для повышения конверсии и оптимизации маркетингового бюджета для интернет-магазинов одежды. Однако для достижения успеха необходимо следовать некоторым рекомендациям.
Тщательный анализ конкурентов. Перед запуском рекламных кампаний необходимо провести тщательный анализ конкурентов, чтобы определить ключевых игроков в нише, изучить их стратегии и определить свои конкурентные преимущества. Это поможет сформулировать эффективную конкурентную стратегию и выделиться на фоне конкурентов.
Сегментация аудитории и таргетинг. Важно определить целевую аудиторию и использовать возможности таргетинга в Яндекс.Директ, чтобы отображать рекламные объявления только тем пользователям, которые входят в целевую аудиторию. Это позволит снизить стоимость рекламы и увеличить конверсию.
Подбор ключевых слов. Ключевым элементом стратегии рекламных кампаний является подбор ключевых слов, по которым будут показываться рекламные объявления. Для этого необходимо использовать инструменты анализа ключевых слов и проводить регулярный анализ популярности и конкуренции за ключевые слова.
Создание качественных рекламных объявлений. Рекламные объявления должны быть привлекательными, информативными и содержать призыв к действию. Необходимо регулярно тестировать разные варианты рекламных объявлений и анализировать их эффективность.
Аналитика рекламных кампаний. Важно отслеживать ключевые метрики рекламных кампаний, анализировать их динамику и вносить необходимые коррективы в настройку кампаний. Это позволит оптимизировать маркетинговый бюджет и увеличить рентабельность рекламных кампаний.
Использование дополнительных инструментов. Помимо Яндекс.Директ, можно использовать другие инструменты цифрового маркетинга, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics, CRM-системы, чтобы получить более полную картину поведения пользователей и увеличить эффективность маркетинговых кампаний.
Следуя этим рекомендациям, интернет-магазины одежды могут оптимизировать маркетинговый бюджет и получить максимальную отдачу от рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Данные таблицы демонстрируют, как эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ может быть улучшена за счет таргетинга и оптимизации ключевых слов.
| Ключевое слово | Тип кампании | Таргетинг | CTR | Стоимость клика | Конверсия сайта | Стоимость обращения |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Платье-рубашка | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, Москва | 2,5% | 30 рублей | 5% | 600 рублей |
| Платья рубашечного кроя | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, Санкт-Петербург | 1,5% | 40 рублей | 3% | 800 рублей |
| Женские платья-рубашки | РСЯ | Женщины, 18-45 лет, интерес к моде и стилю | 1% | 20 рублей | 2% | 1000 рублей |
| Купить платье-рубашку | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, поисковое намерение «купить платье-рубашку» | 3% | 25 рублей | 6% | 400 рублей |
| Платье-рубашка на заказ | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, поисковое намерение «платье-рубашка на заказ» | 2% | 35 рублей | 4% | 700 рублей |
| Платья рубашечного кроя в Москве | Поисковая кампания | Женщины, 18-45 лет, Москва | 2,8% | 28 рублей | 5,5% | 500 рублей |
Как видно из данных таблицы, ключевые слова с более высоким CTR и конверсией сайта имеют более низкую стоимость обращения. Это свидетельствует о том, что таргетированная реклама на более релевантные ключевые слова более эффективна и позволяет снизить стоимость привлечения клиентов.
В результате анализа таблицы можно сделать следующие выводы:
- Ключевые слова с более высокой конверсией сайта имеют более низкую стоимость обращения.
- Таргетированная реклама на более релевантные ключевые слова более эффективна и позволяет снизить стоимость привлечения клиентов.
- Важно регулярно анализировать эффективность рекламных кампаний и вносить необходимые коррективы в их настройку.
Данная таблица является отличным примером того, как с помощью анализа данных можно оптимизировать маркетинговый бюджет и увеличить рентабельность рекламных кампаний.
Данная сравнительная таблица демонстрирует эффективность использования Яндекс.Директ для интернет-магазина «Платья-рубашки Алиса» по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами.
| Канал маркетинга | CTR | Стоимость клика | Конверсия сайта | Стоимость обращения | Время отклика | Измеримость | Гибкость |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ | 2,5% | 30 рублей | 5% | 600 рублей | Мгновенный | Высокая | Высокая |
| Традиционная реклама (телевидение, радио, печатные издания) | Низкий | Высокий | Низкий | Высокий | Медленный | Низкая | Низкая |
| Контент-маркетинг | Низкий | Низкий | Низкий | Высокий | Медленный | Средняя | Средняя |
| SEO | Низкий | Низкий | Низкий | Высокий | Медленный | Средняя | Средняя |
| SMM | Средний | Средний | Средний | Средний | Мгновенный | Средняя | Средняя |
Из таблицы видно, что Яндекс.Директ обладает рядом преимуществ перед традиционными маркетинговыми каналами:
- Высокий CTR — за счет таргетинга рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые входят в целевую аудиторию.
- Низкая стоимость клика — за счет таргетинга и оптимизации рекламных кампаний.
- Высокая конверсия сайта — за счет того, что рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые интересуются предлагаемым товаром или услугой.
- Низкая стоимость обращения — за счет комбинации высокого CTR, низкой стоимости клика и высокой конверсии сайта.
- Мгновенный отклик — рекламные объявления показываются немедленно после запуска кампании.
- Высокая измеримость — Яндекс.Директ предоставляет подробную статистику о рекламных кампаниях, что позволяет отслеживать их эффективность и вносить необходимые коррективы.
- Высокая гибкость — рекламные кампании в Яндекс.Директ можно легко настроить и изменить в любое время.
В целом, Яндекс.Директ является более эффективным и рентабельным каналом маркетинга по сравнению с традиционными каналами.
Данная таблица является отличным инструментом для сравнения эффективности разных каналов маркетинга.
FAQ
В этом разделе ответим на наиболее часто задаваемые вопросы о оптимизации маркетингового бюджета для интернет-магазинов одежды с помощью Яндекс.Директ.
Как выбрать оптимальный бюджет для рекламной кампании в Яндекс.Директ?
Оптимальный бюджет для рекламной кампании в Яндекс.Директ зависит от множества факторов, таких как:
- Конкуренция в нише.
- Целевая аудитория.
- Стоимость клика.
- Конверсия сайта.
- Средний чек.
Рекомендуем начинать с небольшого бюджета, например, 10 000 рублей в месяц, и постепенно увеличивать его по мере роста конверсии и снижения стоимости обращения.
Как отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ?
Для отслеживания эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ используйте инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Отслеживайте следующие метрики:
- CTR (процент кликов по объявлениям).
- Стоимость клика.
- Конверсия сайта (процент посетителей, которые совершили целевое действие).
- Стоимость обращения.
- Средний чек.
Анализируйте данные и вносите коррективы в настройку рекламных кампаний, чтобы оптимизировать их эффективность.
Какие ошибки чаще всего допускают при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ?
Часто допускаемые ошибки при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ:
- Неправильный выбор ключевых слов.
- Плохо написанные рекламные объявления.
- Неправильный таргетинг.
- Отсутствие отслеживания ключевых метрик.
- Недостаточное внимание к оптимизации.
Изучите информацию о настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ, избегайте типичных ошибок, и вы сможете добиться высоких результатов.
Как оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ?
Для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ:
- Регулярно анализируйте данные и вносите коррективы в настройку кампаний.
- Тестируйте разные варианты рекламных объявлений.
- Используйте разные виды таргетинга, чтобы достичь максимального охвата.
- Оптимизируйте ключевые слова, чтобы они были релевантны вашей целевой аудитории.
- Используйте различные инструменты для анализа данных и оптимизации кампаний.
Постоянная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ является ключом к успешному продвижению вашего интернет-магазина.
Какие инструменты для анализа данных можно использовать для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ?
Для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ используйте следующие инструменты:
- Яндекс.Метрика — инструмент аналитики от Яндекса, который позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте.
- Google Analytics — инструмент аналитики от Google, который предоставляет более детальную информацию о поведении пользователей.
- SEMrush — инструмент для анализа ключевых слов, конкурентов, и эффективности рекламных кампаний.
- Ahrefs — инструмент для анализа ключевых слов, обратных ссылок, и органического трафика.
- Serpstat — инструмент для анализа ключевых слов, позиций сайта в поисковой выдаче, и эффективности рекламных кампаний.
Использование этих инструментов позволит вам получить более глубокое понимание поведения пользователей на сайте и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ.
Надеемся, что эти ответы помогут вам получить максимальную отдачу от Яндекс.Директ.